為了貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”等重要講話精神，落實新時期黨中央、國務(wù)院對質(zhì)量品牌工作的部署要求，質(zhì)檢總局在2016 年12 月發(fā)布了《質(zhì)量品牌提升“十三五”規(guī)劃》，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)列入《規(guī)劃》質(zhì)量提升專項行動8，可見生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)的受重視程度。

      同時，2017年01月23日，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的通知》，通知提到：全面貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，積極踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，緊緊圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個主線，以創(chuàng)新為動力，以市場需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，著力強化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計和制度創(chuàng)設(shè)，加快培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。通過開展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識，提振發(fā)展信心，加速建設(shè)進(jìn)程，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得實質(zhì)性進(jìn)展。

在回顧下質(zhì)檢總局態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)管理辦公室負(fù)責(zé)人康玉燕副巡視員在全國青少年兒童食品安全活動上的講話，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的貼合度兼職完美。

生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)助力農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局通關(guān)司 康玉燕

生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作是落實國家“五位一體”戰(zhàn)略的一項具體舉措，是一項相對還比較年輕的工作。讓我驚喜的是，剛才與大家溝通，很多人都聽說過這項工作，而且都比較感興趣，希望進(jìn)一步的了解生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作與農(nóng)業(yè)規(guī)�；�發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，那么我將從以下4個方面和大家分享一下我的觀點。

首先，回顧歷史。1962年美國生物學(xué)家蕾切爾•卡遜出版了《寂靜的春天》（SilentSpring），這本書以寓言開頭向我們描繪了一個美麗村莊的突變，從陸地到海洋，從海洋到天空，全方位地揭示了化學(xué)農(nóng)藥的危害，描述人類可能將面臨一個沒有鳥、蜜蜂和蝴蝶的世界。這本書是人類首次關(guān)注環(huán)境問題的著作，它那驚世駭俗的關(guān)于農(nóng)藥危害人類環(huán)境的預(yù)言，強烈震撼了社會廣大民眾，引發(fā)了美國以至于全世界的環(huán)保事業(yè)。聯(lián)合國于1972年6月12日在斯德哥爾摩召開了“人類環(huán)境大會”，并由各國簽署了“人類環(huán)境宣言”，開始了世界范圍內(nèi)的環(huán)境保護(hù)事業(yè)。1978年世界上第一個環(huán)境標(biāo)志——德國“藍(lán)色天使”標(biāo)志問世。生態(tài)標(biāo)簽制度的目的是提高生態(tài)保護(hù)，使產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到使用，直至最后處理的整個生命周期內(nèi)都不會對生態(tài)環(huán)境帶來危害。生態(tài)標(biāo)簽產(chǎn)品認(rèn)證制度正風(fēng)行全球，生態(tài)標(biāo)志制度方興未艾。目前，已有近40個國家和地區(qū)推出了環(huán)境標(biāo)志制度，涉及生產(chǎn)產(chǎn)品以及服務(wù)領(lǐng)域。

生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品是指在產(chǎn)品生命周期中符合綠色環(huán)保、低碳節(jié)能、資源節(jié)約要求并具有原產(chǎn)地特征和特性的良好生態(tài)型產(chǎn)品，實現(xiàn)了生態(tài)與原產(chǎn)地的有機結(jié)合。通過生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品評定的產(chǎn)品可獲得“生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)證書”，并統(tǒng)一使用“中華人民共和國生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品”標(biāo)志。生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品具有完善的保護(hù)機制和溯源管理制度，“中華人民共和國生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品”標(biāo)志是知識產(chǎn)權(quán)，受到國際和國家行政的保護(hù)。生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)具有重要的意義，利國的具體表現(xiàn)為：第一：

生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)符合中國戰(zhàn)略大局，引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)模式，黨的十七大報告第一次提出了建設(shè)生態(tài)文明的概念，明確指出：“建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費模式�！彼�體現(xiàn)了對人與自然和諧發(fā)展規(guī)律的深刻洞察。黨的十八大報告中提出“大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)”的要求，“全面落實經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)五位一體總體布局。并且把“五位一體”總布局和“努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”的生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)，將生態(tài)文明建設(shè)擺到前所未有的戰(zhàn)略高度。生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作的內(nèi)容和核心，以及工作方法符合中國戰(zhàn)略大局，引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)模式。第二：

生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)是地方政府發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)的重要手段，在國家“五位一體”總布局和“努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”的生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)下，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作的內(nèi)涵和意義，得到地方政府的認(rèn)可及積極響應(yīng)，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作成為各地方政府落實生態(tài)文明建設(shè)戰(zhàn)略的重要手段。

因此，從中央到地方，從國際到國內(nèi)，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作順應(yīng)時代的潮流，符合發(fā)展的需要，從國家和政府的層面，具有重要的意義。生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)對企業(yè)同樣具有重要的價值，有助于樹立企業(yè)形象，推動品牌建設(shè)，增強企業(yè)競爭力。

生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品提升產(chǎn)品的品牌形象，產(chǎn)品“生態(tài)化”、“原產(chǎn)地化”是當(dāng)今世界消費領(lǐng)域的主潮流，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品已越來越受到人們的重視與喜愛；生態(tài)產(chǎn)品幫助產(chǎn)品獲得產(chǎn)品溢價；發(fā)達(dá)國家的民意測驗表明，大部分的消費者愿意為生態(tài)產(chǎn)品接受較高的價格。

比如，在歐盟“貼花產(chǎn)品”價格稍高于常規(guī)產(chǎn)品�！百N花紡織品”的價格比普通紡織品要高出20-30%，但絕大部分歐盟消費者仍愿意購買；生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)，有利于幫助企業(yè)提高市場競爭力，推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營駛?cè)肟燔嚨�。例如，祥光銅業(yè)2012年前11個月加工貿(mào)易項下進(jìn)出口額5.1億美元，增長374.3%。2012年祥光銅業(yè)進(jìn)入中國對外貿(mào)易企業(yè)500強。西峽香菇2011年出口翻番，達(dá)2.7億美元；生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品幫助企業(yè)獲得優(yōu)先采購權(quán)，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品在政府采購中享有優(yōu)先采購權(quán)。同時，隨著人們思想水平和認(rèn)識的提高，對生態(tài)產(chǎn)品更加的青睞。數(shù)據(jù)表明，生態(tài)產(chǎn)品容易獲得消費者的青睞：75%的歐盟消費者愿意購買“貼花產(chǎn)品”，2000年來，歐洲銷售額增長了300%。生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)對消費者同樣具有重要的價值，可以說消費者是最終的受益者。

第一，幫助消費者識別高品質(zhì)的產(chǎn)品，加貼PEOP標(biāo)志的產(chǎn)品，意味著生態(tài)環(huán)保，高品質(zhì)；第二，幫助消費者保真，生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)的產(chǎn)品，在每一件產(chǎn)品上加貼具有專利技術(shù)的防偽標(biāo)簽，保證每件商品的來源的真實性和可靠性；第三，幫助消費者溯源，消費者可以在任何時間，任何地點，通過手機等移動終端設(shè)備進(jìn)行二維碼掃描（或者通過網(wǎng)站查詢），識別任何一件商品的來源和真?zhèn)�。第四，實現(xiàn)消費者舉報：當(dāng)消費者對任何一件產(chǎn)品有懷疑，可以直接通過手機移動終端，或網(wǎng)站進(jìn)行舉報或投訴。第五，保障消費者權(quán)益：實現(xiàn)全流程、端到端，環(huán)環(huán)驗證的覆蓋全過程的溯源管理，實現(xiàn)問題產(chǎn)品召回保護(hù)消費者權(quán)益。

生態(tài)原產(chǎn)地工作對農(nóng)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的作用明顯。

最近幾年，媒體上讓耳熟能詳?shù)氖�，互�?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)+生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，原產(chǎn)地+農(nóng)業(yè)。其實概括在一起，就是生態(tài)原產(chǎn)地+農(nóng)業(yè)。首先從生態(tài)角度看。十八大提出了新的“五位一體”，其中增加的就是生態(tài)文明建設(shè)，足以看出國家對生態(tài)文明建設(shè)的重視程度。而我認(rèn)為“生態(tài)+”最核心是對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的管控以及對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保證。我們吃的食品、喝的水、呼吸的空氣直接對我們身體健康產(chǎn)生影響。尤其是農(nóng)產(chǎn)品食品安全問題，一直是全社會共同關(guān)注的問題。而農(nóng)產(chǎn)品食品安全最重要的方面就是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制，對生產(chǎn)地、生產(chǎn)者以及生產(chǎn)過程都有著嚴(yán)格的要求。除此之外，農(nóng)業(yè)污染問題也是我們忽視但又非常重要的一個問題。據(jù)國務(wù)院開展的第一次全國污染源普查結(jié)果顯示，農(nóng)業(yè)源污染排放量已占到全國總排放量的“半壁江山”，農(nóng)藥、化肥、廢料、沉積物等分散污染源引起的對生態(tài)系統(tǒng)的污染，相比較于工業(yè)企業(yè)的點源污染，農(nóng)業(yè)面源的污染對環(huán)境的破壞作用更大。所以說，“生態(tài)+”既是對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的控制也是對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保證。生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)產(chǎn)品在生命周期中符合綠色環(huán)保、低碳節(jié)能、資源節(jié)約的要求，對這一類產(chǎn)品進(jìn)行評定，是對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程以及產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行很好的控制，這就是生態(tài)文明與農(nóng)業(yè)的很好的融合。

再從原產(chǎn)地的角度看，原產(chǎn)地的原意是指來源地、由來的地方；商品的原產(chǎn)地是指貨物或產(chǎn)品的最初來源，即產(chǎn)品的生產(chǎn)地。生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地特征，原產(chǎn)地特性，原產(chǎn)地真實性，原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)的相符性空及產(chǎn)地名稱與知識產(chǎn)權(quán)的相符性，真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境的地理特點，氣候特點，土壤特點，植被特點，水文特點等賦予產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)勢。2015年5月，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場發(fā)展綱要》，旨在規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地管理，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作可以作為落實發(fā)展綱要的具體措施之一。從互聯(lián)網(wǎng)+的角度看，就是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全”，是充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合的重要領(lǐng)域，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新模式，為進(jìn)一步全面提升我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提供了現(xiàn)代信息技術(shù)的科技支撐。

生態(tài)原產(chǎn)地為中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展插上翅膀。主要表現(xiàn)在一下2個方面:第一：生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)給農(nóng)業(yè)插上規(guī)�；�的翅膀；中國農(nóng)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的障礙之一小規(guī)模發(fā)展無法使農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)外化和品牌強化。通過生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)的產(chǎn)品，經(jīng)過評定體系對企業(yè)的規(guī)范和評定專家專業(yè)的指導(dǎo)，以及加貼生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)的標(biāo)志，可以是其內(nèi)在無法被消費者識別的內(nèi)在品質(zhì)被外化出來，從而增加產(chǎn)品的知名度和美譽度，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，品格和品味，從而提升產(chǎn)品的品牌價值。此外，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)是國際貿(mào)易中對原產(chǎn)地標(biāo)記實施管理的具體應(yīng)用。生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)促進(jìn)對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型，幫助企業(yè)獲得國際市場通行證。

第二：生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)給農(nóng)業(yè)插上可持續(xù)的翅膀

生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品是指在產(chǎn)品生命周期中符合綠色環(huán)保、低碳節(jié)能、資源節(jié)約要求并具有原產(chǎn)地特征和特性的良好生態(tài)型產(chǎn)品，資源的節(jié)約以為這資源可持續(xù)，從原產(chǎn)地的角度講，資源可持續(xù)代表著產(chǎn)品可持續(xù)，產(chǎn)品可持續(xù)是企業(yè)可持續(xù)的必要條件。資源，產(chǎn)品和企業(yè)可持續(xù)，才會帶來農(nóng)業(yè)的可持續(xù)。而農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是人類生存的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)可持續(xù)，人類才可以持續(xù)。

因此，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作對農(nóng)業(yè)發(fā)展意義重大，希望更多第一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和有志之士加入大生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作的浪潮中來，生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作，是解決“三農(nóng)”問題的有效途徑，當(dāng)然，更重要的是對生態(tài)文明建設(shè)，起到了積極的推動作用。

生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)是一項利國、利民、利企的高尚的工作，希望生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作等到社會更廣泛的關(guān)注，希望更多的企業(yè)能夠申請生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)，使公司獲得品牌的增值，希望廣大消費者在消費時，認(rèn)清生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)標(biāo)志，從而選擇到更高品質(zhì)的產(chǎn)品。最后希望生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)工作能推廣到更多的國家，能造福人類。